2018-12-26
行业分享
品牌设计中标志设计的发展趋势

 

国家作为一个品牌,那么现代国家品牌设计就呈现出多元化发展趋势,它提倡的是设计应该顺应时代的潮流,然而这种多元化并不是设计形式上的多元化,而是品牌标志所呈现出的多元化解读。在数字化时代发展背景下,国家品牌标志设计需要运用与众不同的表现手法,从而在当下数字化语境中呈现出人们对一事物共识的有机融合。

 

因此,多元化的国家品牌标识设计是一条超越以往传统、充满着多种解读特色、又富有时代精神的设计之路。同样作为奥运会的标志设计,2012年的伦敦奥运会标志和2020年的东京奥运会标志,两个标志所采用的都是极为抽象的设计手法,有别于中国的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志设计手法。这两个标志并不能从标志形式上解读出具体的含义,它的设计形式扬弃了标志的纯粹象征意义,转而以数字和色块等抽象的手法来塑造两国的国家品牌标志,体现出文化上的多元性解读。它并没有立足于自己国家的文化进行设计,而是一种有别于本土化的设计形式,它完全抛弃了各自的本土文化,取而代之的是数字时代所流行的普遍观点以及流行文化,体现数字化时代对现代文化的诉求与包容。

 

这种设计形式,可以说它是属于英国的、属于日本的、属于美国的,也可以说是属于任何国家、任何人的。数字化的今天,互联网不只是伟大的科技创新,还把人类引向一个崭新的时代,其核心要素是人际关系的改变,开放、共享、合作、协同是互联网时代的精神特征。互联网作为国家品牌的传播媒介,品牌标志设计以数字化的表达方式呈现,这种去文化的设计方式,迎合了当下互联网数字时代所倡导的设计理念。

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