2018-11-17
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品牌设计中标志设计的个性化发展趋势

在以实用精神为价值取向的商品多样化的今天,人们开始重新思考个体在社会中属于自己的生活方式。品牌标志在人们的生活中时时可见,设计师所呈现出来的每一件设计作品,都与大众的生活方式息息相关,它以各种传播媒介为载体出现在公众的视野中。因此,品牌标志设计在当下不仅只是一个外在形式,而且是一种潜在的身份与语言。

 

 

然而,数字化时代的大数据背景带来的是一个巨大的同质化现象,在这个形形色色的形式法则里,品牌标志逐渐湮没在浩瀚的视觉表现里。这使得我们不能再以固有的眼光去看待品牌标志设计,而是需要以动态的考察方式,去有计划地更新标志设计,从而根据时代所需要的精神情感去突出品牌的个性化特征。法国作家小仲马曾精辟地说过:“任何一种固定不变的艺术形式,终归是要崩溃的。”

 

正因如此,在设计中所涉及的艺术形式问题,不应该是固定不变的,而应抛弃保守固有的观念,应倡导与时代紧密结合的个性化的品牌标志设计新趋势,这样才能在本质上从庞大的数字图像中脱颖而出,为受众群体所牢记。品牌标志设计应该有它的个性化的具体要求。首先,它的设计要与之前的标志形象有较大的区别,这是设计本身需要创新的内在要求。

 

其次,标志设计必须迎合受众群体的审美理想,符合时代精神。我们从百事可乐标志的百年变迁中可以窥见其个性化的特征。通过百事可乐标志的发展,我们可以看出其不同时代的不同风格。从1898-1906年的标志设计来看,百事可乐的品牌标志设计主要以花体为主,色彩以大红色为首选。1945-1962年的品牌标志形式突破了原有的以字母构成的形式,转而使用瓶盖元素,同时启用了瓶盖上红蓝色块的搭配。

 

1962年时,标志的字母更是放弃了花体设计形式,转而使用更加简洁的无衬线字体。1971-2002年的标志设计,可以看出其完全放弃了瓶盖的装饰形式,使用的是带红白蓝的三色球体,除了1971年的标志,其他的英文字都采用简洁的斜体字。2007-2014年的标志更是简洁到了无以复加的三种标准色,放弃了装饰线条与背景,直接采用了三色圆形标志与字体的组合。

 

我们不难看出,百事可乐百年的标志变化,正是社会发展的缩影,从花哨的标志到如今简洁的标志,意味着数字化时代“少即是多”的设计原则成为了大众消费心目中的理想审美要求。百事可乐所要求的是为了迎合年轻的消费人群,因此品牌设计用色大胆。从数字化的传播途径看来,这种个性十足的形式可以令人铭记在心,也便于传播与使用。在突出品牌标志设计个性化的今天,设计形式在传播中的简洁性、易读性尤显重要。因此,个性化作为数字化时代的设计方式,是凸显品牌标志设计的有利方式。

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