2018-11-14
原创观点
品牌设计的标志设计的风格异化

正负形、线条化和换置等方法在标志设计中频繁使用,容易产生雷同的趋势,让人审美疲劳,丧失记忆点,因此,设计师在标志设计中应采用个性化的处理方式,突破以往的设计形式。这种个性化的异化可表现为局部异化、形状异化和色彩异化。

 

 

1.局部异化

局部异化是指在整体统一的视觉体系中以局部打破统一。设计师可利用换置的手法进行局部改换。如,在文字标志设计中加入一两个相似的图形,达到求同存异的效果。较常用的方法是从C、O等弧线形的字母入手,寻找相关图形素材,实现局部异化。

 

2.形状异化

形状异化是指在重复的几何形状中加入有区别的几何图形,以破形的手法增强标志的趣味性。规整的重复型图形尽管整齐、美观,但也容易让人产生沉闷、生硬之感。因此,设计师可以大胆破坏这种规律,在规则的几何数列基础上改换形态。如,在众多方块图形中穿插一个圆形,或许这种组合在某种程度上缺乏了规律之感,但增添了变化之美。

 

3.色彩异化

色彩异化是在和谐的色调中点缀异常的颜色。在遵循标志应用三种色彩规律的原则之上,设计师可选择跳色的方法强化标志形象。这种色彩异化的手法并不适用于所有设计,多用于运动品牌或者年轻、个性化的品牌,在符合品牌特点的同时符合目标群体的心理特征。色彩异化时,在颜色的选择上以对比鲜明的色彩搭配为佳。这种反差可迅速吸引观者的目光,给其留下深刻印象。简而言之,若能找准品牌,在色彩的平衡之中增加一丝亮点,打破视觉常规,不失为一种品牌标志创新的手法。

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