2018-11-05
原创观点
包装设计与品牌设形象的关系

在商品品牌化发展的背景下,新的产品包装设计认识和理念已经对传统的产品包装设计的观念提出挑战。产品包装设计和品牌形象产生的动态关系成为我们要面对和探讨的课题。

 

 

首先,需要来阐明产品包装设计和品牌形象的概念,进而再分析两者之间的动态关系。什么是产品包装设计?产品包装设计是指选用合适的材料,运用巧妙的工艺手段,借助符合消费心理的装饰性元素,针对产品进行的保存、运输、销售等方面的设计工作;是将科学的、社会的、艺术的、心理的诸多要素结合在一起的专业设计活动,属于商业性艺术范畴。

 

什么是品牌形象?品牌一词是相关事务的表征,它既有精神性,又有物质属性,是企业的信誉,品质,技术,服务等诸多方面的综合体现。谈到品牌,人们会与标志、标准色彩、标准字等一系列的“标准化”视觉图形形象联想。

 

在这里,我们引用一下美国营销协会对品牌的定义:“意在识别一个或一群卖主的商品会服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。”从这个定义来看,品牌形象的作用不仅仅是形象本身的美感或者个性化视觉传达,其核心意义是要把产品与其他产品中区分开来成为独一无二的自己,这也是企业产品营销战略发展和竞争的需要。

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